Interview Look

時尚何嘗不是一場溝通?A Dialogue Between Vol.2

November 15, 2017

Photo by River. Ts

In Association with Dior

Special thanks to Jeff Nicolai

這個暑假對我來說特別有趣,儘管我不做學生很久了,卻意外地讀了不少書,因為工作,彷彿讓我重回學生時代,不論是搜集資料做筆記,還是了解藝術家、攝影師、品牌…等等等,簡直時光倒流啊!唯一不同的是,這次「Lady Dior As Seen By」有一個Yutopia讀者專場,作為專場導覽員(好榮幸),不僅需要像學生時代「讀」進資料,還得想著如何融會貫通的「講」給別人聽。我必須說,兩者的差異真的很大,但也因此,往返展場近十次的經驗下來,漸漸能夠體會Dior辦這場巡迴藝術展的核心意義。

其實不只Dior,近10年來各大品牌不斷推出藝術展覽、跨界合作,甚至到成立自己的藝術基金會、博物館,時尚圈「走出舒適圈」這件事,逐漸成為我們生活中的理所當然。但在我的記憶裡,精品品牌以前並不是這個樣子的,或許我們能在作品以及伸展台上看到許多藝術的影子,但真實的把藝術搬進品牌核心中,彷彿是我長大後才有的現象。

導覽完Lady Dior As Seen By,以及在Yutopia跟Wazaiii上寫過無數篇相關文章後,我不禁想著:「除了提高人們的藝術涵養,品牌策劃這些特殊活動,絕對不只是要我們來打卡這麼簡單,背後一定有其他功能。」

記得上一篇文章,我邀請到A Magazine Curated By的特約編輯Blake Abbie,進行了一場從時尚媒體角度切入的對話嗎?這次我想反其道而行,儘管是一場藝術展覽激發了我的思考,但我想問問商業領域的朋友,他怎麼看這樣的現象。

Jeff Nicolai是我還在跑新聞時就認識的一位法國朋友,他是巴黎最大時尚商展Who’s Next & Premiere Classe的VIP Buyer Manager以及創意策劃人。他總是戴個大帽子,穿著時髦的出現在我們面前,介紹形形色色出類拔萃的新銳設計師給大家認識。我想,生活在巴黎這樣世界最大的藝廊,又從事較為商業性質工作的他,一定能讓我的疑問,獲得許多不同的觀點。剛好他這幾天來台北玩,怎麼能錯過把他抓出來跟我Have A Dialogue的機會呢?你說是不是?

「Jeff,你去看過Lady Dior As Seen By的展沒啊?」

『呃,我必須很誠實地說還沒有…』

「沒關係,展覽進行到本週五,你還有機會去101四樓看一下!」

『有有有,我本來就有把他排在這次來台北的行程裡!』

「但你知道這是一場怎麼樣的展覽對吧?」

『我知道,Dior跟很多創作者合作,讓創作者們自由呈現Lady Dior在他們心中的樣貌。』

「你知道這場台北的巡迴場,展出Dior跟55個不同的創作者合作的雕塑以及攝影作品嗎?」

『這我倒是知道。我覺得這是La Maison Dior很高明的一個展覽,不僅highlight了一個經典包款,同時也帶動了人們透過藝術,更想了解品牌歷史故事的心。』

“It‘s a good example to show the“know how” of la maison Dior and highlight an iconic bag with a strong history.Through different artists interpretations of the lady Dior people who are following some artists they can have a deep interest to the Brand or the model of the bag in particular.”

對呀,我覺得這不僅是一場跨界合作,更是一場真正的藝術展覽。」

『而且我覺得,他還能帶動本來只對藝術感興趣的人們,對時尚產生更多的興趣。』

「可是你覺得品牌為什麼要辦這樣的展覽啊?你知道很多展品裡,根本看不到Lady Dior的全貌嗎?如果說是商業展是不是有點說不過去啊?」

『你知道,展覽這種東西,其實也是一種“限量”心理,如同所有的限量商品都會造成搶購熱潮,展覽本身也會吸引許多人。就我所知,每一個在Lady Dior As Seen By的展品都是獨一無二的,這更加顯示出”精品“的地位—限量且獨特。至於看不見Lady Dior的全貌,除了是創作者的想法,我覺得還有一點是人性…看不見或摸不見的東西,更加讓人瘋狂,不是嗎?』

“It brings the exclusivity of each item which is to me becoming more and more the definition of Luxury now. Why would people like to pay a lot of money for collaborations?  It’s because they are limited in numbers and in the time. When people can not see it makes a crazy attraction for pieces. You always want something that you can not have or touch, I guess that’s Human being.”

「Hmmmm……說得有道理。對了,那你最近看了什麼好展?你在巴黎應該常有好東西可看吧?我嫉妒。」

『我還真的在巴黎看了一個時裝品牌的展,讓人難以忘懷呢!那是一名來自馬賽的設計師,他將他家鄉的文化,與MAISON MÉDITERRANÉENNE DES MÉTIERS DE LA MODE(MMMM地中海時尚貿易協會)、Mucem(歐洲與地中海文名博物館)和選品店合作展出的時尚藝術展覽。不僅有馬賽設計師透過第一人稱觀點敘述家鄉的展覽以及春夏新品,其中還有問到馬賽居民認不認得這位設計師的橋段。非常有感染力的一個展覽,我很喜歡。』

“I would say the Jacquemus “Marseille je t’aime” organized in the south of France last June. I found this really strong to bring spotlights in their original city of Marseille with local players such as the MMMM, the Mucem or the select shop Jogging . It’s about a week of differents exhibitions, shows and cultural aspects with a book edition and a beautiful show of the SS17 collection les “santons de Provence “. What I loved in this exhibition, was the different places of Marseille seen by “Simon” it makes more sense but also for local people who they never heard of Simon porte Jacquemus before. It was a greatemotion!!”

「(嫉妒個三秒)我最近在思考品牌為什麼近年來,持續要做出辦展、合作,甚至是成立美術館、博物館這樣的舉動,我覺得不管是基於商業考量讓人去打卡甚至想消費,到基於藝術考量只是想展現美學理論吸引人去參觀,都不足以解釋這個現象。你怎麼看?」

『我覺得,這是因為品牌必須跨越與下一代的“代溝”所致。千禧世代(誕生於1998年之後)對於時尚的需求,甚至是購物行為,都跟之前大不相同,不像早年他們的父母瞭解時尚的“價值”。如果你問一個20出頭歲數的小姑娘“什麼是時尚?”,她們99%會回答旅行或大自然,而不是任何一個經典大品牌(可能是因為Social Media,時尚變成Lifestyle,而不是精品品牌的價值)。』

“From my point of view, it’s a good way to educate people to Fashion and especially the new generation. As we can see the Millennials (Born after 1998) are coming up in the Fashion Market with different needs, different way to shop and they don’t have the same “regard” on fashion brands as they have our parents or even us.If you ask a definition of “Luxury” to a 20 years old girls they will 99% of the time reply traveling or nature instead of Gucci or Prada.”

「所以算是品牌想在新的時代,繼續維持“形象”的一種作為?」

『是的,在這個時代,品牌想要保有在人們心中的地位,需要透過“溝通”。其實不只是藝術,品牌正從人們的各種“情感”去做出溝通,像是運動、音樂或是科技。新一代的精品行銷不外乎“溝通”與“情感”二字。』

“Fashion needs to maintain their Image in terms of what’s a Brand with its “community”.Art is a part of the approach as much as sport, music, or tech. That’s all about emotions that brands can provide to their customers. “

「那麼作為一位時尚業中的“商人”,你還會被這些“情感”“溝通”到嗎?」

『誒誒誒,我覺得我是創意導向高過商業導向的喔!我也完成過許多和藝術家合作的跨界案子,必須說,與藝術家的合作總是帶給我豐富的情感,跟我參觀這些時尚藝術跨界展覽的心情是一樣的。如果我負擔得起,我甚至會購入喜歡的產品或作品!』

Well I think I am more a creative person than Business oriented so to me through different projects I have done in the past collaborating with Artists bring me a lot of emotions and so same when I discover art x fashion exhibition. If I like the artist or the artwork I always buy the collaboration product of course when I can afford it!

「所以說不只是科技,時尚也始於人性啊!」

『是啊!對我來說藝術不僅是時尚設計的創意源頭,更是維繫品牌與顧客之間關係,最穩固的橋樑。』

“So to me, art maintain the creativity of Fashion design and true relationship between the brand and Customers which is the most important thing!”

「那你要記得去看Lady Dior As Seen By展耶!(笑)」

『你要幫我跟女友導覽嗎?』

「樂意之至喔!哈哈哈!」

我與Lady Dior As Seen By的旅程接近尾聲了,這個月我不僅與台灣參展的藝術家交流、吸收創作者們如同爆破般深刻的靈感,還有機會見到一百多位素未謀面,卻異常熟悉的讀者們。一場展覽從激發我對視覺衝擊的嚮往,更加想深入瞭解喜歡作品背後的故事,到最後讓我對這個大環境產生了疑問,以及尋求解答,是我在看展之前想都沒想過會發生的。

所以說為什麼我喜歡時尚?因為它為我的人生創造了各種不同的對話,並且,會一直持續下去。

#YutopiaxDior

#LadyDiorAsSeenBy

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